8 заметок с тегом

контекстная реклама

Бесплатная реклама от 150 000 рублей

Недавно писал про то, что бесплатная реклама может вылиться в миллионные убытки https://goo.gl/mMk8dx.

И вот буквально сегодня наткнулся на рекламу:

Обещают всё бесплатно, а по факту нужен бюджет от 150 000 рублей.
Логично.
Чем больше бюджет, тем больший % получит компания от Яндекса.

Надеюсь, не стоит напоминать, что таким компаниям не интересно сделать вам продажи.
Им интересно пропустить максимально крупный бюджет через Яндекс.
За ваш счёт.

2017   контекстная реклама   развод   реклама

Бесплатная реклама? Лучше не надо.

Недавно мне позвонил клиент с просьбой: «Посмотри нашу рекламную кампанию. Платим в Яндекс по 360 000 в неделю, а толку 0. Ни одной продажи!»

Оказалось, что в Яндексе посоветовали в качестве подрядчика небезызвестную iModia (название слегка изменено). Рекламу эти ребята делают бесплатно. Да, ноль рублей. Без скрытых платежей.

Единственное требование iModia — бюджет, который клиент платит в Яндекс, должен быть 200 000+.
Думаю, понятна схема работы: Яндекс получает деньги, а потом отдаёт % тем самым ’бесплатным’ работникам.

Больше денег уходит в Яндекс, больше % получит iModia. А значит делать хорошо им не выгодно. Нужно сделать так, чтобы клиент платил много.

Так и вышло. Судя по рекламной кампании, всё было настроено на максимально быстрый ’слив’ денег. При этом в результате никто не задумывался. Отчёты делались по принципу ’больше данных, меньше смысла’. Клиента просто заваливали ненужной информацией, подавая её как ’прорыв’ и со словами ’благодаря нашей работе’.

Я после подсчёта потерь слегка опешил. За месяц iModia умудрилась ’слить’ 1 400 000 рублей (чуть больше, просто округлил для понимания).
Почти полтора миллиона просто в трубу!
Просто подумайте над цифрой.

За эти деньги можно было взять специалиста в штат. Или обратиться в проверенное агентство.

В любом случае, обидно, что они мне поздно позвонили. Могли бы избежать потерь.

2017   контекстная реклама   реклама

Кто-то не знает, что такое результат рекламной кампании

По просьбе одного из клиентов решил посмотреть на одно из Digital-агентств.
Вопрос был простой: «Думаем им заказать рекламу, но сомневаемся. Посмотри».

Ок, смотрю первый же попавшийся кейс в их группе в ВК.
Там только сам факт рекламы и картинки того, как выглядят объявления.

Молодцы, смогли по инструкции сделать объявления.
Решил спросить их про результаты.
Вот, что мне ответили — «прикреплен ниже как документы»

Т. е. агентство по созданию контекстной рекламы всерьёз считает, что наличие их объявлений в первой тройке по запросу «рольставни интернет магазин» — это и есть результат.

Смотрим на этот, с позволения сказать...«результат»:

  1. Не используется подстановка текста в заголовок (а зря);
  2. Нет «Уточнений» (а зря);
  3. Не используется «Отображаемая ссылка» (а зря);
  4. Заголовок не соответствует ключевому запросу (должен быть «Интернет-магазин рольставен» или «Рольставни — Купить в интернет-магазине»).

Вот так.
Снова молодые неопытные «директологи»/макетолухи называют себя агентством и пытаются отнимать хлеб у специалистов.
Печально.

2017   контекстная реклама   маркетолухи   реклама   яндекс

Хороший ретаргетинг

Смотрел хорошую кофе-машину в аренду, стаканчики и прочее.
Чтобы не считать в уме положил в корзину.

Теперь ходит за мной такая реклама:

Молодцы.
Плюс ещё в том, что ведут в корзину.
А корзина хранится в куках моего браузера.
Так что я попадаю не на пустую страницу (как это бывает), а в полноценную корзину с товаром.

Заказывать я у них не буду (ибо уже заказал). Но в целом молодцы.

2017   интернет-магазин   контекстная реклама   реклама   ретаргетинг   рся

Обман клиентов для обмана клиентов

Мало того, что дают рекламу технологии, которая построена на обмане посетителей сайтов.
Так даже свой сайт сделать нормально не могут.

Кликджекеры — идиоты.

Для тех, кто не в курсе.

Кликджекинг — механизм обмана, связанный с размещением на сайте невидимых элементов, взаимодействие с  которыми пользователь осуществляет, не подозревая этого.
Если совсем «на пальцах», то посетителю сайта просто показывают невидимую форму входа в Вконтакте (Facebook) и таким способом получают ссылку на профиль.
После посещения сайта с кликджекером человека начинают спамить через сообщения Вконтакте (Facebook).

Яндекс утверждает, что подобные методы обмана пользователей не соответствуют их интересам, поэтому сайты, использующие кликджекинг, будут ранжироваться ниже (т. е. на поиске такие сайты будут оттеснять на вторую страницу и дальше).
Если не хотите проблем (в том числе с SEO), не пользуйтесь клинджекингом и другими сомнительными схемами.

Подробнее на Яндексе — https://yandex.ru/blog/webmaster/21745

2017   кликджекинг   контекстная реклама   обман   реклама   рся   яндекс

Как слить деньги в рекламе. Выпуск #2

Ничего нового.
Кто-то снова не проверил сайт, но при этом запустил рекламу.

А ещё кто-то не отключил вывод ошибок в браузер и выдал все пути сервера.
«Шикарные профессионалы»...что тут ещё скажешь..

2017   интернет-магазин   контекстная реклама   рся   рукожопы   слив денег   таргет

Пример хорошей рекламы

Очередной шедевр в РСЯ.
Правильное использование баннера вида хайтауэр.

Мне лично не очень нравится CTA на кнопке.
«Укладка и продажа» совершенно не мотивируют нажать посмотреть.

Я бы написал «Калькулятор цен» или что-то в этом роде.

2017   контекстная реклама   реклама   рся

Контекстная реклама — это атавизм

Вот, что думает Яндекс о контекстной рекламе.

И это не мешает им максимально монетизировать направление Директа.
Убирают нужные функции, прячут управление от специалистов, выжимают деньги как могут.

Печально...

2017   контекстная реклама   реклама   рся   яндекс