12 заметок с тегом

реклама

Бесплатная реклама от 150 000 рублей

Недавно писал про то, что бесплатная реклама может вылиться в миллионные убытки https://goo.gl/mMk8dx.

И вот буквально сегодня наткнулся на рекламу:

Обещают всё бесплатно, а по факту нужен бюджет от 150 000 рублей.
Логично.
Чем больше бюджет, тем больший % получит компания от Яндекса.

Надеюсь, не стоит напоминать, что таким компаниям не интересно сделать вам продажи.
Им интересно пропустить максимально крупный бюджет через Яндекс.
За ваш счёт.

Любим. Помним. Скорбим...

Попалась на глаза реклама Синергии.
Так как визуальные образы проникают в мозг быстрее (их обрабатывает Система 1), эмоциональная окраска и ощущения от рекламы были в духе «Чтобы помнили».

Посмотрел на календарь. Нет, август.
До 9 мая далеко.

По кому скорбит Синергия?

Оказалось, что это «просто такой дизайн».
Причём сайт тоже сделан в духе «помянем память героев».

Очень странный выбор креатива.
Очень.

2017   SMM   креатив   реклама   таргет

Бесплатная реклама? Лучше не надо.

Недавно мне позвонил клиент с просьбой: «Посмотри нашу рекламную кампанию. Платим в Яндекс по 360 000 в неделю, а толку 0. Ни одной продажи!»

Оказалось, что в Яндексе посоветовали в качестве подрядчика небезызвестную iModia (название слегка изменено). Рекламу эти ребята делают бесплатно. Да, ноль рублей. Без скрытых платежей.

Единственное требование iModia — бюджет, который клиент платит в Яндекс, должен быть 200 000+.
Думаю, понятна схема работы: Яндекс получает деньги, а потом отдаёт % тем самым ’бесплатным’ работникам.

Больше денег уходит в Яндекс, больше % получит iModia. А значит делать хорошо им не выгодно. Нужно сделать так, чтобы клиент платил много.

Так и вышло. Судя по рекламной кампании, всё было настроено на максимально быстрый ’слив’ денег. При этом в результате никто не задумывался. Отчёты делались по принципу ’больше данных, меньше смысла’. Клиента просто заваливали ненужной информацией, подавая её как ’прорыв’ и со словами ’благодаря нашей работе’.

Я после подсчёта потерь слегка опешил. За месяц iModia умудрилась ’слить’ 1 400 000 рублей (чуть больше, просто округлил для понимания).
Почти полтора миллиона просто в трубу!
Просто подумайте над цифрой.

За эти деньги можно было взять специалиста в штат. Или обратиться в проверенное агентство.

В любом случае, обидно, что они мне поздно позвонили. Могли бы избежать потерь.

2017   контекстная реклама   реклама

«Идеальная» трансляция? Нет, не слышали...

Очередная реклама очередного «гуру» продаж и маркетинга, который этим занимается 8 лет...бла-бла-бла...

Обещают, что этот вот тип научит всех вести идеальные живые трансляции.
Причём делать эти трансляции не для своих друзей из ближайшей школы, а для серьёзных проектов.

Посмотрите на это замечательное лицо с отличным тоном и гримом, подготовленную студию, шикарный ровный свет, отсутствие теней, кадрирование ведущего, мягкую цветопередачу:

Да. Ничего из вышеперечисленного нет и в помине.
Подпольное включение на слабую камеру ноутбука. Подсветкой выступает лишь экран.
Сзади всё темно, так как можно случайно (о, ужас!) показать ремонт в квартире (а не шикарном офисе в центре Лондона).

Выводы делайте сами.
Чему сможет научить такой «гуру»...даже боюсь представить...

Кто-то не знает, что такое результат рекламной кампании

По просьбе одного из клиентов решил посмотреть на одно из Digital-агентств.
Вопрос был простой: «Думаем им заказать рекламу, но сомневаемся. Посмотри».

Ок, смотрю первый же попавшийся кейс в их группе в ВК.
Там только сам факт рекламы и картинки того, как выглядят объявления.

Молодцы, смогли по инструкции сделать объявления.
Решил спросить их про результаты.
Вот, что мне ответили — «прикреплен ниже как документы»

Т. е. агентство по созданию контекстной рекламы всерьёз считает, что наличие их объявлений в первой тройке по запросу «рольставни интернет магазин» — это и есть результат.

Смотрим на этот, с позволения сказать...«результат»:

  1. Не используется подстановка текста в заголовок (а зря);
  2. Нет «Уточнений» (а зря);
  3. Не используется «Отображаемая ссылка» (а зря);
  4. Заголовок не соответствует ключевому запросу (должен быть «Интернет-магазин рольставен» или «Рольставни — Купить в интернет-магазине»).

Вот так.
Снова молодые неопытные «директологи»/макетолухи называют себя агентством и пытаются отнимать хлеб у специалистов.
Печально.

Креатив или простота?

Я за простоту и понятный текст и дизайн.
Очень не люблю дизайн ради дизайна.

Но многие думают, что если нарисовано просто — это не дизайн (и платить дизайнеру не нужно).
Поэтому дизайнеры и создатели баннеров делают сложно и «креативно».

Как это можно прочитать?!
Быстро точно не получится.

А когда прочитаешь, то ничего не понятно.
Что именно вы делали?
Кто вы?
Где вы это всё делали?
Почему мой бизнес должен чем-то стать или не стать?

Написали бы просто: «Нашли 10 000 контактов для магазина детских товаров. Можем повторить для вашего бизнеса(с)».
Но нет, это же не креативно...

2017   SMM   дизайн   креатив   простота   реклама

Работает SMM или нет?

В одной из групп в ВК была недавно интересная дискуссия на тему «Работает ли SMM в целом и реклама в соц. сетях частности?».

Выводы и кейсы участников интересные:

Хорошо работает SMM+таргетированная реклама в тех сферах, где время принятия решения меньше недели.
Кроме того, услуга должна быть востребованная и понятная.

Вот так.

2017   SMM   вконтакте   реклама   таргет

Хороший ретаргетинг

Смотрел хорошую кофе-машину в аренду, стаканчики и прочее.
Чтобы не считать в уме положил в корзину.

Теперь ходит за мной такая реклама:

Молодцы.
Плюс ещё в том, что ведут в корзину.
А корзина хранится в куках моего браузера.
Так что я попадаю не на пустую страницу (как это бывает), а в полноценную корзину с товаром.

Заказывать я у них не буду (ибо уже заказал). Но в целом молодцы.

Обман клиентов для обмана клиентов

Мало того, что дают рекламу технологии, которая построена на обмане посетителей сайтов.
Так даже свой сайт сделать нормально не могут.

Кликджекеры — идиоты.

Для тех, кто не в курсе.

Кликджекинг — механизм обмана, связанный с размещением на сайте невидимых элементов, взаимодействие с  которыми пользователь осуществляет, не подозревая этого.
Если совсем «на пальцах», то посетителю сайта просто показывают невидимую форму входа в Вконтакте (Facebook) и таким способом получают ссылку на профиль.
После посещения сайта с кликджекером человека начинают спамить через сообщения Вконтакте (Facebook).

Яндекс утверждает, что подобные методы обмана пользователей не соответствуют их интересам, поэтому сайты, использующие кликджекинг, будут ранжироваться ниже (т. е. на поиске такие сайты будут оттеснять на вторую страницу и дальше).
Если не хотите проблем (в том числе с SEO), не пользуйтесь клинджекингом и другими сомнительными схемами.

Подробнее на Яндексе — https://yandex.ru/blog/webmaster/21745

Пример хорошей рекламы

Очередной шедевр в РСЯ.
Правильное использование баннера вида хайтауэр.

Мне лично не очень нравится CTA на кнопке.
«Укладка и продажа» совершенно не мотивируют нажать посмотреть.

Я бы написал «Калькулятор цен» или что-то в этом роде.

2017   контекстная реклама   реклама   рся
Ctrl + ↓ Ранее